ORCHESTRE DE CHAMBRE DE LAUSANNE (OCL)

PITCH - CRÉATION ET RÉALISATION D'UNE NOUVELLE COMMUNICATION

Le client: Fondé en 1942 par le violoniste Victor Desarzens, l’Orchestre de Chambre de Lausanne (OCL) est devenu l’une des phalanges de chambre les plus demandées en Europe. Résident de la Salle Métropole, dans la capitale vaudoise, l’OCL œuvre régulièrement dans la fosse de l’Opéra de Lausanne et engage des solistes de premier plan. Il est aussi le partenaire privilégié de nombreuses institutions de la région, dont la Radio Télévision Suisse, dont il nourrit les programmes depuis toujours.
Le pitch: L’idée consistait à créer un impact avec une communication abordant l’univers musical sous un angle inédit: «Source d’émotions», telle était la nouvelle promesse de l’OCL. L’Orchestre propose plusieurs formules d’abonnement difficiles à différencier. Pour créer un univers de marque cohérent, nous avons travaillé sur trois axes:

1. Donner une dimension supplémentaire à la signature «Source d'émotions», en tenant compte des spécificités et des contenus de chacune des formules («Source d'inspiration» pour les concerts d'abonnement, «Source de rencontres» pour ceux du dimanche, «Source d'éveil» pour les concerts découvertes et «Source d'intimité» pour les entractes du mardi).
2. Proposer un code couleur permettant de différencier les offres et apportant, grâce à des teintes franches, une vivacité chromatique à la marque.
3. Conserver un univers visuel nourrissant l'esprit de l'approche retenue: élégance des instruments, respiration de la nature (des QR code devaient donner accès à des extraits musicaux, ouvrant une autre dimension sensorielle) et impact des objets.